企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 

 

　　企业标志特点： 

　　其一，识别性。 

　　其二，系统性。 

　　其三，统一性。 

　　其四，形象性。 

　　其五，时代性。 

 

　　企业标志设计作业流程： 

　　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 

　　其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 

　　其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 

　　其三，企业的行销现状与市场占有率。 

　　其四，企业的知名度与美誉度。 

　　其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 

　　其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 

　　1、确立明确的概念。 

　　2、具体设计表现。 

　　3、标志作业的缜密化： 

　　其一，标志细部的缜密化。 

　　其二，标志形态的数值化： 

　　一是方格化， 

　　二是比例尺寸标志法， 

　　三是圆弧角度标志法。 

　　其三，标志形态的多样化： 

　　线条粗细的变化； 

　　正负形的变化； 

　　彩色与黑白的变化； 

　　各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 

　　对应不同媒体的形态变更； 

　　缩小或放大形态的变化。 

 

　　企业标准字 

　　企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 

　　企业标准字特征： 

　　其一，识别性。 

　　基二，可读性。 

　　其三，设计性。 

　　其四，系统性。 

 

　　企业标准字种类： 

　　其一，企业名称标准字。 

　　其二，产品或商标名称标准字。 

　　其三，标志字体。 

　　其四，广告性活动标准字。 

 

　　企业命名或更名： 

　　企业更名方案有以下几种情况： 

　　其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 

　　其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。 

　　其三，阶段性变更。 

　　其四，统一企业名称和商标品牌名称。 

　　其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。 

 

　　标准字制图法： 

　　标准字制图法常用两种方法： 

　　其一，方格表示法。 

　　其二，直接标志法。 

 

　　企业标准色 

　　企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 

 

　　标准色的开发设定： 

　　调查分析阶段： 

　　其一，企业现有标准色的使用情况分析。 

　　其二，公众对企业现有色的认识形象分析。 

　　其三，竞争企业标准色的使用情况分析。 

　　其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 

　　其五，企业性质与标准色的关系分析。 

　　其六，市场对企业标准色期望分析。 

　　其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 

 

　　概念设定阶段： 

　　积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 

　　和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 

　　明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 

　　成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 

　　诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 

　　高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 

　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 

　　洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 

　　平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。 

 

　　色彩形象阶段： 

　　通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。 

 

　　模拟测试阶段： 

　　其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 

　　其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 

　　其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 

 

　　色彩管理阶段： 

　　本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。 

 

　　实施监督阶段： 

　　对不同材质制作的标准色进行审定； 

　　对印刷品打样进行色彩校正； 

　　对商品色彩进行评估； 

　　其他使用情况的资料收集与整理等。 

 

　　辅助图形 

　　辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 

 

　　1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用： 

　　企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。 

 

　　企业造型的应用： 

　　其一，二维媒体，如印刷品等。 

　　其二，三维媒体，如影视媒体。 

　　其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。 

　　其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。 

 

　　2、企业象征图形的设计构成： 

　　象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。 

　　企业象征图形的设计题材： 

　　其一，以企业标志的造型为开发母体。 

　　其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。 

 

　　3、版面编排设计： 

　　一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。 

　　版面编排常用两种方式表示其结构： 

　　其一，直接标示法。 

　　其二，符号标志法。 

 

　　企业视觉识别基本要素的组合方式 

　　根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 　　基本要素组合的内容： 

　　其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 

　　其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 

 

　　标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 

　　一是标志同企业中文名称或略称的组合； 

　　二是标志同品牌名称的组合； 

　　三是标志同企业英文名称全称或略称的组合； 

　　四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合； 

　　五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 

　　六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 

 

　　禁止组合规范： 

　　其一，在规范的组合上增加其他造型符号。 

　　其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 

　　其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。 

　　其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。 

 

　　专用字体 

　　专用字体包括现有标准字体和指定字体。 

 

　　标准字体： 

　　多用于企业名称、商品名称、商标名称等。 

 

　　指定字体： 

　　常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 

 

　　设计选择专用字体应注意事项： 

　　其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 

　　其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 

　　其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。